Anda tidak bisa makan tampilan halaman untuk makan malam.
Surat kabar Amerika menemukan bahwa dengan cara yang sulit karena keputusan bencana mereka yang didasarkan pada mantra “informasi harus bebas” untuk memberikan konten mereka di situs web mereka telah menyebabkan kegagalan. Meskipun ini mungkin hanya info freebet terbaru faktor kecil dalam kematian Rocky Mountain News baru-baru ini, Seattle Post-Intelligencer dan Tucson Citizen dan keadaan keuangan yang koma dari banyak surat kabar lainnya, hal ini telah menjadi motivator yang hebat.
Sekarang, momentum sedang membangun ke arah lain … alih-alih hanya duduk diam dan berharap bahwa jumlah tayangan halaman yang tinggi akan menghasilkan permintaan untuk iklan, yang belum terjadi, penerbit secara aktif mencari berbagai metode untuk menghasilkan uang secara online .
“Selama bertahun-tahun, saya prihatin bahwa begitu banyak surat kabar mencoba meminta bayaran atas akses ke merek dan konten mereka di satu media … cetak … sambil memberikannya di media lain, secara online,” kata mantan penerbit Wall Street Journal Gordon Crovitz.
“Ini memiliki konsekuensi yang tidak disengaja untuk memberi isyarat kepada pembaca bahwa nilainya kurang online. Penerbit surat kabar berharap iklan online akan cukup untuk mendukung operasi digital mereka dan memang berharap itu akan menjadi mesin pertumbuhan untuk seluruh franchise berita, cetak dan online Sayangnya, iklan online hanya tumbuh ke pepohonan, bukan ke langit.
“Sekarang, dengan periklanan online yang mengalami penurunan siklus, penerbit berita dari semua jenis … surat kabar dan majalah tetapi juga organisasi berita yang hanya online … melihat bahwa sulit untuk mendukung departemen berita hanya dengan aliran pendapatan iklan.”
Dari berbagai kemungkinan pembayaran, yang paling mungkin digunakan secara luas di masa depan jurnalisme adalah …
LANGGANAN. The Arkansas Democrat-Gazette, yang telah lama menjadi satu-satunya surat kabar metro yang cukup besar untuk dibebankan untuk situs webnya, membuat pembacanya membayar $ 4,95 sebulan. Karena itu sekitar 16 sen sehari, kami akan mengatakan itu terlalu rendah. Kami akan membuatnya menjadi angka bulat yang bagus, mudah diingat … $ 20 sebulan. Mudah-mudahan akan menghasilkan pendapatan yang besar.
Tapi biaya apa yang Anda butuhkan untuk bertahan hidup … dalam pengertian ini, surat kabar akan menjadi lebih seperti buletin dengan cakupan yang sempit tetapi audiens yang mau mendukungnya. Bukankah banyak buletin yang menguntungkan?
Keuntungan berlangganan adalah menjadi akrab … sama seperti Anda berlangganan untuk menerima surat kabar dan majalah, Anda akan berlangganan untuk mendapatkan akses ke berita online.
Crovitz … yang dikenal karena mengubah Jurnal secara finansial dan membangun situs berbayarnya menjadi lebih dari satu juta pelanggan, upaya paling sukses di dunia … mengharapkan metode berlangganan bekerja paling baik: “Orang-orang menginginkan akses penuh ke merek favorit mereka tanpa terus menerus ditantang untuk membuat keputusan pembelian. ”
Dengan melakukan itu, dia yang terakhir tertawa atas para pengkritiknya.
“Selama bertahun-tahun, ada kalanya orang meramalkan bahwa pembaca tidak akan pernah membayar untuk mengakses berita secara online,” katanya. “Pada saat Wall Street Journal Online melewati satu juta pelanggan yang membayar, para kritikus mereda.”
Dia membuat poin penting bahwa meskipun biaya uang surat kabar untuk menambah pelanggan cetak, harganya sedikit atau tidak sama sekali untuk menambahkan pelanggan online.
“Keuntungan dari pendapatan langganan online sangat, sangat menarik. Ingat bahwa tidak seperti langganan cetak, yang memerlukan lebih banyak pembelian kertas koran, menambah kapasitas pers dan menggunakan truk dan kereta api untuk mengirimkan surat kabar, dalam kasus produk digital, biaya tambahan hampir $ 0, membuat profitabilitas tinggi. ”
Peristiwa yang sangat penting dalam pergerakan menuju model langganan online terjadi dengan masuknya Steve Brill … pendiri inovatif majalah American Lawyer dan CourtTV … dan peluncuran usahanya yang disebut Journalism Online, akan dimulai musim gugur ini.
Brill ingin membangun situs nasional di mana koran, majalah, dan penerbit online akan menempatkan konten mereka. Pembaca akan membeli “langganan tahunan atau bulanan, tiket harian, dan artikel tunggal dari berbagai publikasi.”
Mitra-mitranya termasuk Crovitz dan eksekutif kabel Leo Hindery, jadi ini adalah upaya yang cukup kuat yang dapat memaksa terobosan dan menciptakan jawaban yang ditunggu-tunggu semua orang.
Cara lain yang dibahas secara luas adalah …
PEMBAYARAN MIKROPAYMENT. Pembaca akan membuat akun kredit dan dikenai biaya sejumlah token, mungkin beberapa sen, untuk setiap artikel yang mereka klik. Jumlah itu harus diotak-atik untuk memastikan pendapatan yang cukup masuk Lalu ada …
METER. Pembaca mungkin akan “parkir” di situs berita dan memberi makan pengukur agar tetap berada di sana. The New York Times sedang mempertimbangkan yang satu ini … pembaca akan mendapatkan waktu luang untuk melihat jumlah kata atau tampilan halaman tertentu, lalu klik! meteran akan mulai berjalan dan mereka akan mulai membayar. NYT juga sedang merenungkan …
CARA PBS. Mungkin tidak akan ada penggerak janji yang mengerikan itu, tetapi pembaca dapat membeli berbagai tingkat keanggotaan dan alih-alih tas jinjing Times, mereka akan mendapatkan hak istimewa tertentu di situs web surat kabar. Atau mungkin mereka juga akan mendapatkan tas jinjing. Dan saat Anda berada di situs koran ini atau lainnya, mengapa tidak bermain …
BINGO. Itulah yang dilakukan koran-koran Inggris. Nigel Eccles, salah satu pendiri dan CEO situs web Inggris di mana orang bertukar prediksi tentang berita terkini dan mendatang, mengatakan “mayoritas surat kabar Inggris sekarang menawarkan bingo online.” Pembaca membayar “melalui kartu debit atau kredit” dan “sebagian besar permainan adalah untuk taruhan kecil”.
Meskipun demikian, ini merupakan sumber pendapatan yang signifikan untuk surat kabar: “Menurut perkiraan saya, antara 25 – 50 persen dari pendapatan online surat kabar Inggris berasal dari sumber non-iklan. Dari jumlah itu, sebagian besar adalah game online.”
Bingo hanyalah permulaan. Eccles mengatakan atraksi populer dan menguntungkan lainnya di situs web koran Inggris adalah “taruhan olahraga dan juga sepak bola fantasi (sepak bola) dan kriket. The Sun memiliki situs Bingo yang menurut saya merupakan penghasil pendapatan besar bagi mereka. Mereka juga memiliki label putih dengan tanda buku olahraga dan kasino online. Telegraph menjalankan sejumlah bisnis yang sangat menguntungkan, termasuk pusat teka-teki dan liga fantasi premium. Juga pusat teka-teki Telegraph juga populer. ”
Kebetulan, label putih berarti produk atau layanan yang dikembangkan oleh satu perusahaan yang diubah namanya oleh perusahaan lain agar tampak seperti yang mereka buat … seperti yang dapat dilakukan oleh surat kabar AS dengan mudah dalam menggunakan kembali formulir permainan ini untuk menghasilkan uang secara online.
Dan bagaimana dengan usaha mereka selama ini? “Sungguh mengejutkan saya bahwa surat kabar AS tidak menawarkan permainan olahraga fantasi premium,” kata Nigel. “Kami saat ini sedang mengembangkan satu untuk pasar AS (bisbol dan NFL) dan itu mengejutkan saya betapa sedikit dari mereka yang memiliki penawaran.”
Teknik lain akan menggunakan …
IKLAN VIDEO. Ini berasal dari video yang dicampur ke dalam konten reporter di web.
“Satu hal kecil dari kabar baik dari monetisasi Internet adalah bahwa pengguna web menganggap iklan berdurasi 10 atau 15 detik sebelum menonton video sebagai harga yang pantas untuk membayar konten gratis,” kata Paul Conti, instruktur komunikasi di College of Saint Rose dan mantan direktur berita afiliasi NBC WNYT.
“Mereka mengabaikan sebagian besar iklan banner. Mereka mengabaikan fly out di situs web. Mereka mengklik iklan ‘penutup atas’. Mereka akan duduk dan menonton iklan 10 atau 15 detik yang mendahului video.
“Jika saya adalah perusahaan surat kabar, saya akan mencari cara untuk mempekerjakan beberapa reporter dan produser TV yang telah di-PHK. Itu keahlian mereka dan banyak dari korban sangat berpengalaman. Saya menyadari banyak surat kabar tidak dalam kondisi keuangan. untuk melakukannya. Terus terang, mereka seharusnya bergerak ke arah ini tiga tahun lalu. ”
Sekarang kita sampai pada metode pendapatan surat kabar online paling sukses yang pernah dibuat di negara ini … itulah yang dilakukan Wall Street Journal … memasang dinding dan membuat bagian dari situs gratis dan memanggil bagian lain …
PREMIUM. The Journal mengenakan biaya untuk melihat sisi premium … Anda membayar langganan … dan membuatnya istimewa.
Strateginya tampaknya cukup sederhana: Berikan beberapa konten populer secara gratis … politik, seni dan opini, blog, beberapa berita terbaru … untuk membangun lalu lintas. Dan kemudian, di balik dinding pembayaran, tawarkan konten khusus yang tidak tersedia di tempat lain. Dalam kasus WSJ, ini adalah fokusnya yang sempit dan cakupan bisnis dan keuangan yang luas.
Apakah itu bekerja? Nah, Jurnal menghasilkan uang darinya, dan para staf menggunakan uang itu untuk membeli makanan sehingga mereka bisa makan malam. Tampilan halaman itu tidak terlalu menarik.
